KREATIVITÄT ALS ANTRIEB

Ein Auto designen, ein spannendes Buch schreiben oder ein Musikstück komponieren: Das reizt viele Menschen. Dabei müssen es nicht immer so große Projekte sein, auch in unseren alltäglichen Handlungen steckt einiges an Kreativität. Meist handelt es sich nicht um die künstlerische „Big-C Creativity“, sondern um die kleinere Schwester „Little-c Creativity“. Diese brauchen wir zum Beispiel, um eine Urlaubsroute zu planen. Kreativität hat viele Facetten und spielt bei den Marken des VW Konzerns eine wichtige Rolle. Wie unsere Einblicke zeigen, kommt sie auf ganz unterschiedliche Weise zum Einsatz.

EINE AUSSERGEWÖHNLICHE PREMIERE

Farben haben eine starke Wirkung auf unser Unterbewusstsein. Diese Kraft nutzte Porsche, um den neuen Macan auf kreative Art und Weise zu präsentieren. Für den Launch des SUVs wurde der Violett-Ton „Provence“ gewählt. Bei der Weltpremiere in Singapur waren mehrere Wahrzeichen der Stadt, wie die berühmten Gardens by the Bay, in die Farbe gehüllt. Wenn jetzt jemand von einer Fahrt entlang französischer Lavendelfelder träumt, ist das kein Zufall, sondern das Ergebnis einer Idee, die unsere Fantasie anregt. Mehr zum neuen Porsche Macan auf Seite 19.

AUSGESCHLAFENE IDEEN

Morgens aus dem Bett hüpfen und schon sprudeln die Ideen? Ganz so einfach funktioniert es nicht. Von Thomas Alva Edison, dem Erfinder der Glühbirne, ist allerdings bekannt, dass er Mini-Powernaps machte, um das volle Potenzial seines Gehirns auszuschöpfen. Entscheidend ist doch das Ergebnis: Kreativität bedeutet, etwas zu erschaffen, das neu und nützlich ist. So sieht man das auch bei CUPRA. Die Marke will nicht nur mit emotionalem Design die Grenzen verschieben, sondern mit ihren Innovationen auch einen wertvollen Beitrag zur Nachhaltigkeit leisten. Neben dem Fokus auf Elektromobilität hat das Unternehmen Ideen zur Säuberung der Meere: Die Fasern für die Sportsitze des CUPRA Born werden aus Plastikmüll gewonnen, der aus dem Meer geholt wurde. Naturfasern wie Flachs und Hanf kommen bei CUPRA ebenfalls zum Einsatz.

NEUE WEGE EINSCHLAGEN

Als vor 50 Jahren der VW Golf als Nachfolger des VW Käfer in Produktion ging, wurde eine völlig neue Fahrzeugklasse definiert: Die Golf Klasse. Jede der acht Generationen überzeugt durch ganz eigene innovative Ideen. War es beim Golf I die Wasserkühlung, so überrascht der Golf heute mit einem Sprachassistenten inklusive ChatGPT. Das verbindende Designmerkmal neben der markanten C-Säule? „Der Golf hat immer schon gelächelt“, bringt es VW Designchef Andreas Mindt auf den Punkt.

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Gute Laune und eine andere Sicht auf die Dinge: Das sind auch die Eckpfeiler in Chris Sammers Leben. Der ehemalige Windsurf- Pro und Kooperationspartner von VW Nutzfahrzeuge setzt auf einen mobilen Lifestyle. Als Guide inspiriert er andere dazu, die Wellen zu reiten und die Natur zu entdecken. Kreativ und flexibel auf Herausforderungen zu reagieren, gehört zu seinem Alltag – und dabei begleitet ihn stets sein VW California Beach Edition Camper TDI. Er gibt Sammer nicht nur Platz, Komfort und Sicherheit, sondern verkörpert auch die Suche nach Freiheit.

EIN SPIEL MIT DER NEUGIERDE

Andrés Reisinger ist einer der wichtigsten Künstler und Designer unserer Zeit. Bei seiner jüngsten Zusammenarbeit mit Audi waren es der Spaß, ein Elektroauto zu fahren und die Faszination für Technologie, die ihn inspirierten. Das Ergebnis sorgt definitiv für Neugierde: Um den neuen Audi Q6 e-tron vor seiner Weltpremiere in Szene zu setzen, entwickelte Reisinger außergewöhnliche digitale Kunstwerke, die das verhüllte Fahrzeug in mehreren Metropolen präsentieren. Auf Seite 17 wird das Geheimnis gelüftet und der vollelektrische Q6 e-tron vorgestellt.

Christoph Krauli Held SKODA Monika Loeff 8560

DAS RICHTIGE MINDSET

Genies wie Leonardo da Vinci, Stephen Hawking oder Ferdinand Porsche haben mit Menschen, die heute in kreativen Berufen arbeiten, etwas gemeinsam: das offene Mindset. Untersuchungen zeigen, dass kreative Menschen Probleme von verschiedenen Seiten betrachten. Sie sind wissbegierig, ausdauernd, zielorientiert und bereit, sinnvolle Risiken einzugehen. Während man Techniken und Methoden erlernen kann, ist dies auch eine Frage der Persönlichkeit. Für Haubenkoch und Škoda Markenbotschafter Christoph „Krauli“ Held war 2020, als die Gastronomie geschlossen war, der Zeitpunkt da, etwas Neues zu versuchen. Kurzerhand startete er mit einem Freund ein YouTube-Format, das rasch viral ging. Heute ist der Küchenrebell nicht nur Restaurant- inhaber, sondern auch Podcaster und Fernsehstar. Um die vielen Fahrten mit vollem Kofferraum zurückzulegen, vertraut er auf den vollelektrischen Škoda Enyaq Coupé. Dieser matcht mit seinem Lifestyle, denn Authentizität ist für den Starkoch ebenso wichtig wie Kreativität.

INSPIRATION FINDEN

Neben der richtigen Einstellung hilft auch Input von außen. Für SEAT ist die Metropole Barcelona – mit ihrer pulsierenden Lebensfreude, dem Sinn für Schönheit und der Lage am Meer – eine Quelle der Inspiration. Die CASA SEAT im Herzen der Stadt versteht sich als Dreh- und Angelpunkt für die aktive Neugestaltung der Mobilität von morgen. Sie umfasst ein Marken-Erlebniszentrum, Veranstaltungsflächen, ein Concept Lab und mehr. Wie urbane Mobilität noch funktionieren kann, führt die Marke bereits heute mit dem SEAT MÓ vor. Der vollelektrische eScooter der 125-Kubik-Klasse verursacht null Emissionen und ist bestens dafür geeignet, durch enge Gassen zu flitzen und dann einfach direkt vor der Tür zu parken. So macht das Leben Spaß – und das ist immer ein guter Startpunkt für neue kreative Ideen.